Трансляция добра: как стримеры собирают миллионы на благотворительность
. Собранные средства помогают в решении социальных проблем
Разбираемся, как прямые трансляции помогают в решении социальных проблем и почему стримеры становятся амбассадорами благотворительности.
Культура стриминга давно выходит за рамки трансляции видеоигр. Сегодня стримят не только летсплееры — в прямом эфире можно увидеть музыкантов, художников, бьюти-блогеров и просто людей, которые делятся своей жизнью в режиме реального времени. В руках у стримеров большая сила: они могут собрать на одной площадке миллионы зрителей, а это, в свою очередь, отличный инструмент для фандрайзинга — сбора средств на благотворительность.
Все больше и больше стримеров объединяют людей не только вокруг своего контента, но и вокруг важных социальных проблем. Нередко именно из уст стримеров подписчики впервые слышат о фондах, перечисляют свои первые донаты для НКО и делают добрые дела, не отрываясь от любимого досуга.
По данным Twitch, в 2020 году благотворительные трансляции видеоигр на платформе собрали более $83 млн для некоммерческих организаций. На платформе Tiltify, которая помогает геймерам собирать донаты, в 2021 году прошло более 40 тыс. благотворительных кампаний. Благотворительные марафоны Games Done Quick собрали в общей сложности более $30 млн для проекта «Врачи без границ». Еще на одном благотворительном игровом марафоне GuardianCon во время 48-часового стриминга игры Destiny 2 зрители пожертвовали $3,7 млн в пользу Детской исследовательской больницы Святого Иуды. Для этой же организации популярный стример DrLupo в 2019 году собрал рекордный $1 млн за один стрим.
Слияние креативной индустрии и силы поддерживающего комьюнити демонстрирует, насколько игровое сообщество, стримеры и их зрители готовы помогать, вкладываться в решение социальных проблем. За последние пять лет российские стримеры перевели ₽6,2 млн пожертвований в благотворительные фонды — партнеры «VK Добро», которые помогают детям, животным, пожилым, взрослым. Все эти деньги стримеры собрали вместе с подписчиками во время трансляций.
Дядя Стас: «Стример просто объединяет у себя на канале хороших людей»
На счету стримера Дяди Стаса (Станислав Саксон, продакт-маркетинг-менеджер стриминговой платформы VK Play Live) более 100 благотворительных трансляций. Среди фондов, которым он помогал вместе со зрителями, — благотворительный фонд помощи бездомным животным «НИКА», благотворительный фонд «Дети-бабочки», фонд «Подари жизнь», Фонд борьбы с лейкемией и другие НКО. Минимальный сбор в его практике составил около ₽35 тыс., а максимальный — ₽5 млн.
«Нужно помнить, что благотворительные стримы решают еще одну задачу, помимо сбора денег, — это информирование. Формат стримов позволяет раскрыть проблему, заставляет зрителя задуматься, узнать что-то новое. Я считаю, что это не менее важно, чем сам сбор. Кроме того, такие стримы прививают культуру благотворительности и раскрывают простую истину: помогать — это нормально. Можешь помочь? Помоги. Не можешь — ничего страшного, просто посиди с нами, узнай что-то новое. Мы в VK Play Live также продвигаем благотворительные стримы внутри самой площадки, отображая их на главной странице», — говорит стример.
Станислав и сам попал в стриминг благодаря благотворительному стриму своей сестры Olyashaa (Ольга Саксон): «Она попросила меня помочь с раздачей подарков для детской больницы в Москве. Эта идея мне понравилась, и я стал самостоятельно проводить разные благостримы. Первую такую трансляцию я провел в пользу приюта для животных. Проводил ее в компании друзей — музыкальных стримеров».
По содержанию благотворительные стримы могут ничем не отличаться от обычных трансляций. Стример просто упоминает, что в этот день все донаты идут на благотворительность. Благостримы могут быть и специальными — например, можно сделать коллаборацию нескольких стримеров, устроить музыкальный марафон или подготовить нестандартный контент. «В моей практике были все варианты. В том числе и стримы, когда к нам по видеосвязи подключался мальчик, для которого мы закрывали сбор, — говорит Дядя Стас. — Или, например, у нас был стрим «Папа может», куда мы приглашали только стримеров-мужчин, у которых есть дети. Они рассказывали веселые истории из своей папской жизни».
Станислав рассказывает, что фонды могут приходить к стримерам за помощью, а бывает, что сами стримеры хотят найти НКО для сотрудничества: «После того как мы начали работать совместно с «VK Добро», стало значительно проще организовывать такие трансляции. Можно быть уверенным, что фонды на 100% проверены, и отчеты мы получаем стабильно. Для стримеров очень важно отчитаться перед своей аудиторией, поскольку каждый сбор — это всегда репутационные риски».
На основе большого опыта проведения благотворительных стримов Дядя Стас дает несколько рекомендаций тем, кто хочет впервые провести благотворительную трансляцию.
- Выбираем фонд и проект. На стримах конкретная помощь всегда работает лучше, чем общие понятия из серии «собираем на все хорошее против всего плохого».
- Смотрим, нет ли рядом какой-нибудь интересной даты, чтобы приурочить к ней сбор, а если ее нет, лучше выбрать для стрима ближайшие выходные. Возможно, кому-то это покажется циничным, но лучше учитывать тот факт, что активнее всего донатят в дни зарплаты.
- Подбираем тематику стрима. Здесь множество вариантов: от пижамной онлайн-вечеринки до совсем эксклюзивных вариантов.
- Если вы пригласили на стрим гостей, нужно заранее приготовить для них игры и интересные вопросы с подковыркой.
- Настраиваем техническую часть: перечисление донатов и оформление стрима. Обязательно прикрепляем ссылки на сам проект и даем краткий, но подробный текст о том, на что конкретно собираются деньги.
- Проводим стрим. Чаще всего, помимо того, что донатит аудитория, стримеры и участники трансляции тоже закидывают деньги в общий сбор.
- Спустя время получаем отчет и делимся им с гостями стрима. Каждый участник трансляции также делится отчетом со своей аудиторией.
- «Если в стриме принимают участие несколько человек, обычно я, как организатор, прошу у фонда благодарственные письма для них. Мне кажется, это довольно важная вещь».
«Значимая часть всей помощи на благотворительных стримах идет от самой аудитории, поэтому именно они герои таких вечеров. Стример просто объединяет у себя на канале хороших, неравнодушных людей. Не так важно, сколько именно задонатил зритель, 100 руб. или 100 тыс. руб. Играет роль то, что человек решил помочь в меру своих сил. Даже если человек смог отправить 10 руб., это уже капля. А из капель состоят моря».
Pch3lk1n: «Я могу заложить в людях что-то доброе и светлое»
Алексей Пчелкин уже много лет дружит с благотворительным фондом «Дом с маяком». Около восьми лет назад, когда Алексей занимался кино и геймобзорами на YouTube, он приезжал в фонд в гости и рассказывал детям, какие можно освоить профессии в медиаиндустрии, знакомил с основами монтажа. «От живой встречи с семьями у меня остались сильные впечатления, — рассказывает Алексей. — Я видел, как они справляются, как живут совсем с другими трудностями и проблемами, чем мы. С тех пор я старался хотя бы иногда принимать участие в благотворительности. В том числе это были стримы, где я объявлял, что все собранные донаты пойдут в фонд в помощь детям с разными заболеваниями. Это был и фонд «Дети-бабочки», для которого мы собирали деньги на расходники; и конкретные дети из «Дома с маяком», которые острее других нуждались в помощи. Недавно я был гостем на благотворительном стриме от «VK Добро». Он был посвящен буллингу в школах. Так как я сам папа первоклашки, для меня это была очень важная тема».
Во время благотворительных стримов Pch3lk1n ведет свои классические игровые трансляции. Несколько раз за стрим он анонсирует, что все донаты идут на благое дело, а над значком донатов подписывает, на что идет сбор. Первый благотворительный стрим Алексея собрал ₽35 тыс. Позже фонд сам обратился к стримеру с просьбой помочь ребенку. Тогда удалось собрать ₽50 тыс. «Не могу сказать, что это огромные деньги на фоне тех сумм, которые обычно требуются на лечение, но я благодарен каждому из моих зрителей, кто не остался равнодушным и поддержал идею, — вместе с ними мы собрали эту сумму всего за несколько часов».
Аудитория по-разному реагирует на благотворительные стримы. Кто-то охотно помогает, кто-то не верит фондам, кто-то игнорирует сборы. Большая часть аудитории Алексея — взрослые люди, поэтому каждый высказывает свое мнение доброжелательно, без агрессии.
«Проводить такие стримы иногда нужно. Важно своим примером показывать, что тебе не безразлична судьба других людей, — не всем повезло в жизни, как тебе. Я знаю, что часть моей аудитории — это молодые люди, и для них я являюсь лидером мнения. Я чувствую ответственность за свою публичность и понимаю, что могу заложить в людях что-то доброе и светлое, показать, что помогать другим людям важно».
koshkamoroshka: «Когда много-много людей делают по одному небольшому пожертвованию, из этого может собраться хорошая сумма»
Юлия Кошкина, солистка группы «Ягода» и полуфиналистка 10-го сезона шоу «Голос», проводит музыкальные стримы и регулярно устраивает благотворительные трансляции. Из последних — стримы в пользу фонда «Искусство быть рядом», который поддерживает детей с расстройствами аутистического спектра, и частного приюта для животных в Иркутской области «Жил-был пес».
«Стрим в пользу фонда «Искусство быть рядом» мы проводили 1 июня, в День защиты детей, — рассказывает Юлия. — Я не делала четкого тематического акцента, но просила зрителей заказывать и советовать побольше детских песен. В этот день мы исполняли песни из детских мультфильмов и старались вспоминать что-то доброе. Я максимально акцентировала внимание на том, что главная цель стрима — сбор средств в пользу фонда. Нам удалось собрать ₽250 тыс. На стриме в пользу приюта для животных я тоже исполняла подходящие песни о друзьях человека, о собаках и кошках. В моем репертуаре довольно много таких песен, и зрителям тогда очень понравилось. Обычно они активно поддерживают такие инициативы».
По словам Юлии, среди комментаторов иногда встречаются один-два несогласных с тем, какую она выбрала проблему и некоммерческую организацию. На такое стримерша обычно отвечает тем, что если у человека есть огромное желание поддержать кого-то другого, то у него всегда есть возможность это сделать. «Я, конечно же, тоже живой человек и действую, исходя из собственного опыта, своих желаний и надежд, — говорит Юля. — Но в основном зрители благодарят за освещение проблем, за то, что у них есть возможность сделать свой вклад в их решение простым способом». По словам Юлии, людям нравится быть частью чего-то большого, нравится ощущение единения и того, что они все вместе делают одно важное и хорошее дело.
«Я думаю, важно заниматься любой благотворительной деятельностью, если у тебя есть площадка, где ты можешь подсвечивать разные проблемы, о которых обыватель может даже не подозревать. Как, например, расстройства аутистического спектра, как проблема бездомных животных, как проблемы редких заболеваний. Если я четко выражу свою позицию по этому вопросу, расскажу людям что-то новое, то это уже будет вкладом. Тем более здорово, когда есть возможность помочь финансово и призвать людей сделать хотя бы небольшое пожертвование. Когда много-много людей делают по одному небольшому пожертвованию, из этого может собраться хорошая сумма для людей, которые нуждаются в помощи».
Представление о стримерах как о нелюдимых затворниках, чья жизнь проходит в отрыве от реальности, — вредный стереотип. Сообщество стримеров и их зрителей вносит важный вклад в решение социальных проблем, а площадки для их общения становятся местом для гражданской активности.
